Este vídeo refleja lo que no queremos para nuestros clientes.
Hace unos días encontramos este vídeo corporativo «genérico». Se trata de un vídeo que está hecho completamente con videos de librería, que tienen una calidad muy buena, sí, pero ¿transmite algo concreto sobre cualquier cosa?
Cuando un cliente nos encarga un vídeo corporativo de presentación de la empresa, marca o producto, siempre intentamos, que nos permitan utilizar imágenes reales de su gente, de sus instalaciones, y de sus productos.
Algunos clientes nos piden que utilicemos videos de librería, y lo podemos hacer, e incluso en algunas ocasiones es preferible (por motivos de costes), pero sinceramente pensamos que:
Lo que hace creíble un vídeo de presentación, es «que sea de verdad» una presentación de la compañía.
A continuación os dejamos el texto original y la traducción del audio para que quede claro (por si había alguna duda) que se trata de un vídeo «marca blanca» que es tan genérico que al final no dice nada.
Of vague words that are synonyms for progress
And pair them with footage of a high-speed train.
Science
Is doing lots of stuff
That may or may not have anything to do with us.
See how this guy in a lab coat holds up a beaker?
That means we do research.
Here’s a picture of DNA.
There are a shitload of people in the world
Especially in India
See how we’re part of the global economy?
Look at these farmers in China.
But we also do business in the U.S.A.
Or want you to think we do.
Check out this wind energy thing in Indiana,
And this blue collar guy with dirt on his face.
Phew.
Also, we care about the environment, loosely.
Here’s some powerful, rushing water
And people planting trees.
Our policies could be related to these panoramic views of Costa Rica.
In today’s high speed environment,
Stop motion footage of a city at night
With cars turning quickly
Makes you think about doing things efficiently
And time passing.
Lest you think we’re a faceless entity,
Look at all these attractive people.
Here’s some of them talking and laughing
And close-ups of hands passing canned goods to each other
In a setting that evokes community service.
Equality,
Innovation,
Honesty
And advancement
Are all words we chose from a list.
Our profits
are awe-inspiring.
Like this guy who’s looking up and pointing
At a skyscraper or a kite
While smiling and explaining something to his child.
Using a specific ratio
of Asian people to Black people to Women to White men
We want to make sure we represent your needs and interests
Or at least a version of your skin color
In our ads.
Did we put a baby in here?
What about an ethnic old man whose wrinkled smile represents
the happiness and wisdom of the poor?
Yep.
En términos genéricos que son sinónimos de progreso
Y los sincronizamos con un tren de alta velocidad
La ciencia
Está haciendo muchas cosas
Que puede que tengan que ver con lo que nosotros hacemos, o no.
Ves cómo este tipo con bata de laboratorio sostiene un vaso de precipitados?
Eso significa que hacemos investigación.
Aquí hay una foto de ADN.
Hay un montón de gente en el mundo
Especialmente en la India
¿Ve cómo somos parte de la economía mundial?
Mira a estos agricultores en China.
Pero también hacemos negocios en USA.
O queremos que pienses que lo hacemos.
Échele un vistazo esta cosa de energía eólica en Indiana,
Y este tipo de collar azul con suciedad en la cara.
Ufff.
Además, nos preocupamos por el medio ambiente, ligeramente.
Aquí un potentes caídas de agua
Y gente plantando árboles.
Nuestras políticas podrían estar relacionadas con estas vistas panorámicas de Costa Rica.
En el entorno actual de velocidad,
Imágenes de stop motion de una ciudad de noche
Con coches girando rápidamente
Te hace pensar en hacer las cosas de manera eficiente
Y que el tiempo pasa.
Para que no piense que somos una entidad sin rostro,
Mira a todas estas personas atractivas.
Aquí hay algunos de ellos hablando y riendo
Y primeros planos de las manos pasándose mutuamente productos enlatados
En un entorno que evoca el servicio a la comunidad.
Igualdad,
Innovación,
Honestidad
Y avance
Son todas palabras que hemos elegido de una lista.
Nuestros beneficios
son impresionantes.
Como este tipo que está mirando hacia arriba y apuntando a un rascacielos o una cometa
Mientras sonríe y le explica algo a su hijo.
Usando una proporción concreta
de asiáticos, negros, mujeres y hombres blancos
Queremos asegurar que representamos sus necesidades e intereses
O por lo menos una versión de su color de piel
En nuestros anuncios.
¿Pusimos a un bebé aquí?
¿Qué tal un anciano étnico cuya sonrisa arrugada representa
¿la felicidad y la sabiduría de los pobres?
Sip
¿Qué te ha parecido el vídeo?
¿Te ha transmitido algo?
Si lo ves sin sonido, ¿podrías decir de que trata este vídeo?
Danos tu opinión con un comentario.
Texto que inspiró el vídeo: http://www.mcsweeneys.net/articles/this-is-a-generic-brand-video
